阿里巴巴全盘吃下高德,借力地图布局O2O

对于阿里巴巴的收购,高德公司方面对《证券日报》记者表示,公司董事会已经收到该要约,并计划成立一个独立委员会,对该提议进行评估。在目前阶段,高德公司不会作出其董事会是否将支持该收购建议的结论。

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在继去年战略投资高德公司后,阿里巴巴集团近日公告称,拟以总金额约11亿美元全面收购高德,高德成为阿里巴巴100%子公司。这场被业内认为阿里巴巴在跟腾讯、百度较劲的同时,也透露出阿里巴巴在“金融+移动互联网”大集团业务上的战略野心。

2月10日消息,阿里巴巴官方微博发布消息称,阿里集团拟以每股美国存托股票21美元的价格,对高德公司股票进行现金收购,总交易额约11亿美元。交易完成后,高德将成为阿里巴巴100%子公司,并融合进阿里生态体系基础上发展。

在移动互联网时代,地图作为入口的作用正在不断被强化。手机与位置信息有密切的关系,手机地图不仅可以成为衣食住行等一系列生活服务的入口,也可以衍生出众多移动应用,成为基于用户位置与线下商户之间关联的各种O2O应用的平台。

事实上,在去年5月10日,高德公司获得阿里巴巴2.94亿美元的战略投资后,加速向移动互联网方向转型。双方在地理数据、地图引擎、产品开发、商业化等多个层面展开了合作。阿里巴巴将旗下相关业务与高德深入整合,淘点点、淘宝本地生活服务平台等分别引入了高德地图和导航的应用。高德方面则在地图和导航业务上引入了社交和本地生活服务。双方为数亿用户带来全新体验的同时,探寻出移动互联网领域的新商业模式。

2013年5月,阿里巴巴以2.94亿战略投资高德地图,占股28%,布局O2O,加速向移动互联网方向转型。阿里巴巴将旗下淘点点、淘宝本地生活等服务平台等分别引入了高德地图和导航的应用。双方为数亿用户带来全新体验的同时,探寻出移动互联网领域的新商业模式。

可预期的是,双方将在地图搜索、产品商业化、数据共享、云计算等领域展开合作,特别是在数据共享方面,高德和阿里巴巴将共建一个大数据服务体系。

阿里巴巴拟全面收购高德

阿里巴巴全资收购高德地图之后,必将为其O2O战略发展带来更大的空间。

阿里巴巴集团(以下简称“阿里巴巴”)入股高德仅仅9个月后就有了新的动作。阿里巴巴昨晚宣布将以11亿美元现金收购高德公司72%股份,一旦交易完成,高德将成为阿里巴巴集团的全资子公司,而这有望成为今年互联网行业的首笔重磅交易。

2月10日,阿里巴巴集团披露,已对高德控股有限公司发出一封非约束性的全面收购建议书——阿里巴巴拟以每股美国存托股票21美元的价格,对高德公司股票进行全面现金收购。阿里巴巴目前持有高德公司28%股份,如交易得以完成,高德将成为阿里巴巴100%子公司。此次交易将涉及总现金额约11亿美元。

阿里巴巴官方微博称全资收购高德地图

上述交易标志着中国互联网BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)三巨头已经全部“亲自”进入地图领域。此前,阿里巴巴集团在2013年5月以2.94亿美元战略投资高德。

百度、腾讯有的东西,阿里巴巴也不能少。

阿里巴巴方面表示,通过全资收购,将有助于高德地图和导航业务提升竞争力。地理数据及导航只是互联网的一个应用,而融合进阿里大体系之后,高德将于阿里巴巴商业生态的基础上发展,由此所带来的业务及运营模式的创新。

今年1月,高德和阿里巴巴旗下淘点点才宣布,双方首期推出的地图点菜功能上线,这也被双方认可是投资之后的第一个整合产品。但目前的功能与阿里入股高德时的设想仍相距甚远,大数据的优势并没有在功能上有所体现。

“在移动互联网的激烈竞争环境下,高德纳入阿里巴巴电子商务体系之后才能够发挥地图和导航应用的潜力,让广大用户受益。”有业内人士如此表示。

据了解,阿里巴巴目前已经和高德有很好的合作。去年“双十一”前夕,高德地图上线的“天猫1111专区”,则是首次将线上用户通过地图导流至线下商户,截止到10月18日,已有约42万用户使用了高德地图天猫1111专区;今年1月9日,高德地图、淘点点宣布在产品应用和商户数据方面进行打通,首期推出的地图点菜功能上线。

二是基于地理位置,将线上线下打通。用户可以通过高德地图搜索商户、商品名称,将附近有这件商品的店面展现出来,也可能通过电子支付,送货到家。

而在中投顾问高级研究员薛胜文看来,对高德来说,卖给阿里巴巴可以说是一项不错交易。而阿里巴巴成功收购高德之后,公司的实力再次增强,对业界而言可能又是一个充满挑战的事件。

有分析称,阿里巴巴全资收购高德地图原因是腾讯在地图领域发力,触及阿里的核心利益电商。

但从另一个角度来看,这个交易则凸显出阿里巴巴对于未来潜在危险的防御:其在移动互联网领域,正受到来自腾讯和百度的挑战。

薛胜文对记者表示,高德有优质的资源以及运作良好的团队,阿里巴巴之前的投资,对高德有了更多的了解,因此收购高德可以说是阿里巴巴的长期布局和打算,成功的概率较大。

高德公司方面表示,公司董事会已经收到该要约,并计划成立一个独立委员会,对该提议进行评估。

其实,无论对百度,还是阿里巴巴,亦或是腾讯,在做地图业务推广的时候,豆将在面临同样的一个问题,即如何教育用户通过地图查找线下商铺或优惠信息。

阿里巴巴方面则表示,通过全资收购,将有助于高德地图和导航业务提升竞争力,从而更能够进一步提升高德软件在地图和导航业务领域服务用户的能力。

资料显示,腾讯在今年年初收购一家具有甲级测绘资质的地图企业,并将地图业务加入腾讯开放平台,重点将腾讯地图的LBS六大能力向开发者和中小企业开放,还将针对酒店、房产、餐饮、媒体、旅游、汽车等10大LBS垂直行业,发布带有行业特性的地图组件,方便中小企业用户和开发者接入。

阿里巴巴全资收购高德,成了某种偶然中的必然。互联网业内人士、天使投资人马海平告诉腾讯科技,阿里巴巴和百度的节奏是一样的,都是先入股后收购。

有了阿里巴巴的支持,高德的用户数迅猛增长。根据高德2013年第三季度财报显示,截止到2013年Q3,高德地图已拥有1.71亿用户,而2012年同期仅为8500万用户,同比增长了101.2%。

具体来说,这些点评和团购企业通过招收大量的销售人员,线下犁地一般一点点去对商户狂轰滥炸,使得其在一些大城市的覆盖甚至无死角,连一般的拉面店或奶茶店都有商户信息和联系方式。

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